Иван Марков

О слабых местах индустрии дизайна

04.02.2026

636

Рынок дизайна переполнен, и все — от студий до фрилансеров — бросились делать свои курсы и вести блоги. Многие трансформировались чуть ли не в инфоцыган. Обещания трудоустройства или «ахуенного» заработка никак не коррелируют с качеством коммерческих проектов этих самых кураторов и «сенсеев» своего дела. Эти продавцы никогда не скажут вам о реальном положении дел в профессии: о настоящих зарплатах, о бессмысленности конкурсов и большинства курсов, о важности получения практического опыта в брендинговых агентствах и т. д. Сегодня я расскажу о рекомендациях, которые дал своей племяннице, когда она решила стать дизайнером и начала разбираться, на что стоит обращать внимание при выборе обучения.

Высокооплачиваемые выдуманные проекты.

Если вам рассказывают про приличные доходы человек, который продаёт курсы и при этом демонстрирует различные «доказательства» — скриншоты, он пиздит. Есть ли люди, прошедшие обучение и зарабатывающие хотя бы на уровне джуна? Или, может быть, кто-то устроился в нормальную студию? Не в задрипанную типографию, а в вменяемую студию — хотя бы из рейтинга Рунета (в тексте дальше речь будет идти только о студиях/агентствах из этого списка, потому что это самый объективный ориентир для меня)

Отсутствие опыта сотрудничества/работы с дизайн-агентствами/студиями

Арт-директор легко считывает нехватку реального опыта, и одними красивыми картинками его не купишь. И да, конечно, навесить лапши клиенту и успешно её продать гораздо проще, чем сдать качественный проект приебистому арт-диру, прошедшему через персонализированную бренд-платформу.

Типографика

Если о знаках и иллюстрациях ещё можно спорить, то знание типографики ничем не замаскируешь. Рисуем красивый знак и прикручиваем к нему готовый шрифт — готово. Иногда даже этого нормально сделать не могут. Если говорить конкретно о логодизайне, то работа с буквами всегда стояла на первом месте: внимание к деталям и понимание формы важнее любой картинки

Не в топе

Хорошая студийная работа или реальный выполненный заказ, прошедший через персонализированный процесс и без плагиата, вряд ли попадёт в топ месяца. Потому что это просто не «вау» картинка — и всё тут.

Плагиат

Вам будут внушать, что всё уже придумано и давно сделано. Отличная услада для ушей. Да ещё и пообещают большие деньги. Уникальное портфолио собирается годами. И да, иногда заимствование допустимо, если оно прошло полноценную студийную обработку (миссия, ценности, архетипы и т. д.). Даже тогда такой материал тщательно объясняется и вылизывается. Либо просто не попадает в портфолио.

Клиент доволен как слон

В профессиональной дизайнерской среде это мало кого волнует. Все эти заманушные посты оставьте для заказчиков. То, что вы пошли на поводу у клиента, срисовали с его референса или просто сделали говно, которое ему понравилось, — это исключительно ваши проблемы. Дизайн оценивают дизайнеры.

Сотни счастливых клиентов, которые теперь зарабатывают миллионы после моих курсов.

Все, кто действительно работает в дизайне и взаимодействует со студиями, понимают расценки, знают процессы и прекрасно ориентируются в реалиях рынка. Так что это пиздёж. Даже если выпускники пишут хвалебные отзывы, доверять им не стоит — хотя бы из-за отсутствия объективного профессионального опыта. Наверное, многие заметили, почему меня так бомбит от этих горе-специалистов. Во-первых, сейчас в моей стране не лучшие времена — это ощущают все, от креативных агентств до одиночных фрилансеров. В такие периоды у людей возрастает потребность подзаработать или хотя бы сохранить привычный уровень жизни. Раньше в кризис особенно хорошо чувствовали себя гадалки, экстрасенсы и прочие эзотерики — ну или те, кто «заряжал» банки с водой через телевизор. Сегодня их место заняли инфоцыганьё, «успешные успехи» и бесконечные курсы. Они спекулируют на желании человека стать лучше и успешнее. В итоге люди тратят деньги и в лучшем случае не получают ничего. Да, не каждый может позволить себе Британскую школу дизайна. Тогда имеет смысл посмотреть в сторону условных Скилбоксов, но точно не в сторону продающих блогеров. Это не означает, что хороших дизайнеров-преподавателей не существует. Просто их действительно очень мало. Возможно, этот текст поможет кому-то сэкономить деньги, задать правильный вектор развития и избежать пары лет движения «в никуда». Если появятся вопросы или желание обсудить — пишите, я постараюсь ответить и, возможно, посоветую проверенные курсы. На всякий случай: я не веду курсы и не планирую. У меня после 10 лет опыта сформировалась одна дилемма — парадокс уверенности в профессии: чем больше ты знаешь, тем сильнее начинаешь сомневаться в себе. И, как ни странно, именно это сомнение заставляет меня всё больше и больше выкладываться в своей работе.

Comments:

Open For all

Интересная и актуальная статья на больную тему: в дизайне завелось очень много талантливых мошенников. Первый признак, как правило, — это виртуозный мастер на все руки (он и шрифтовик, и гравюрист, и иллюстратор, и геральдист, и логомейкер, и в глаза и уши нассать большой мастер). Второй признак — успешность, которая зашкаливает (тысячи успешно реализованных проектов, и художественное образование, и 15 лет опыта, и состоит в СДР, и т.д. и т.д.). Третий — блестящий копирайтер идей и стилей (тут сразу по портфолио видать). И очень мало узких специалистов, которые работают помногу лет с конкретными стилями, в конкретных разделах дизайна. На таких людях и держится Дизайн. Деньги нужны всем. А работать не хочется) Вот и учат друг друга, за вознаграждение, красиво себя презентовать. Остальное сделает ИИ!

@RedesignСогласен с вашим общим тезисом, но позволю себе не согласиться с одним доводом: «Второй признак — успешность, которая зашкаливает (тысячи успешно реализованных проектов, и художественное образование, и 15 лет опыта, и состоит в СДР, и т.д. и т.д.)» За 15 лет опыта и упорного труда (именно труда), а не пиздобольства, все регалии, призы и членства вполне себе оправданы и имеют место. Но как правило это видно по портфолио специалиста.

[deleted]Вообще, хотеть учить и преподавать — это закономерность и вполне логичный результат большого опыта и знаний. И это хорошо. Не хорошо, что делать это начинают прохиндеи от дизайна.

@leoeditionСогласен, это одна из самых важных профессий.

@leoeditionДа, Никита, полностью согласен: авторитет в результате упорного труда заслуженно выражается в конкретных достижениях (дипломы и награды, членство в СДР, благодарности и профессиональное признание). Поправлюсь: всё это в качестве технологии используют авторы курсов для получения прибыли. Нет цели сделать из слушателя условно "Леонардо да Винчи". Основная цель — срубить бабла и самопрезентации ("преподавательская" деятельность без педагогического образования и лицензии).

@RedesignОтлично, пойду стряхну пыль с диплома учителя. Буду читать лекции как не разбогатеть на дизайне. Запись у секретаря в деканате

@leoedition=)))

@RedesignСогласен. Посмеялся: Учат друг друга, красиво себя презентовать))

@Redesignо Андрюха я под второй попадаю...и попиздеть люблю но учить неззя по здоровью...я псих...в детей карандашами кидаться буду

@maximmcахахахах))) почему вы сразу на себя начинаете мерить эти одежды!?) * Кемеровские хирурги провели сложнейшую многочасовую операцию по извлечению несколько десятков карандашей из тела преподавателя по ИЗО детских классов. Как сообщает завуч, прибывший на место происшествия, на уроке рисования между учениками и преподавателем вспыхнула ссора, которая переросла в весёлую драку. Когда преподаватель потерял равновесие и упал от удара мольбертом сзади, класс дружно, изрисовал учителя разноцветными карандашами, на что в ответ получили крики профессиональной критики от пострадавшего. Когда крики стихли из тела преподавателя торчало несколько десятков цветных карандашей. Такого урока рисования в Кемерово ещё не было)

@Redesignточно точно но трех мелких засранцев я всетаки упорол метким попаданием в лоб

@maximmc=)))

@RedesignЯ больше 4000 лого нарисовала за все время работы>< ну не все успешные, но большинство, так что да, второй пункт спорный

@hlokeсдаюсь, я ошибался) прошу второй пункт считать не действительным!

Браво! 👏🔥 Всё в цвет, мужик

@OlegriСпасибо)

все правильно

@deosСпасибо Ден!)

Есссс!!!

от себя добавлю дизайн это вапче не про деньги

@maximmcк сожелению должен согласится

я вот решил поучится интернет маркетингу от яндекса интересно понять продающий дизайн это вапче что? миф или правда

@maximmcинтересно потом твое мнение услышать)

@Lugosisобязательно, но это через 7 месяцев завтра стартую

20 лет занимаюсь дизайном, а так продающего на 100 % не встречал

Аплодирую! Сама давно об этом думаю, но не смогла бы так круто и грамотно описать. Я тока токсить могу🤣

@hlokeСпасибо, Дарин)

Нас всех скоро поглотит ИИ и курсы дизайна тоже будет ИИ вести и даже лицензии будет выдавать, давайте просто добродушно воспримем сегодняшнюю непростую, кризисную ситуацию, каждый зарабатывает как умеет, зато хотя бы человек, а не бездушная машина. Сайты, каталоги, презентации ИИ делает значительно лучше, чем новичок после курсов, а может даже и не новичок, этот заработок уже отпал практически полностью. Дизайнер стал превращаться в спеца по написанию промтов? Что на очереди?

@olkillerКаждый зарабатывает как может? А то, что они людей, которые им деньги платят, воздухом кормят - это норм? Как по мне лучше я с ИИ в связке буду работать чем с торгашем ИИ будет поглощать слабых специалистов и тех, кто не готов развиваться дальше. Мне ИИ только помогает. Метафору он мне не подберёт, архетип правильно не выберет. Возможно, какое-никакое позиционирование напишет(текст) - и это гуд. Фото обработать/вырезать - гуд. Надеюсь ко мне не когда не придут клиенты которые попросят сайт/айдентику в ИИ, а если и придут я пошлю их лесом ИИ — это как гугл, просто инструмент, а гугл мне только в помощь. Я очень редко делаю каталоги, презы и т.д., так что мне в плане развития визуального стиля ИИ - только в помощь. Так что пускай заменяют таких спецов я не против.

@LugosisЯ "инфоцыган от дизайна" не понимаю, мягко скажем. Мне лично не понятно, почему после авторских курсов все без исключения новички делают лого один в один как их наставник и выкладывают на всеобщее обозрение в портфолио, а главное ждут высоких оценок и аплодисментов. Как человек без профильного образования, закончив такие же курсы может учить графическому дизайну и бахвалится этим? Я уже за эти слова наполучала пенделей достаточно. Изменить ничего невозможно, стоит ли "копья ломать" и тратить свои нервные клетки? Я верю. Все это скоро закончится.

@olkillerНу вот к слову Башев вообще трубопроводчик по образованию, насколько я знаю) Ну в профильное образования я тоже не верю, если это конечно не БРИТАНКА московская.

Про пункт "Клиент доволен как слон". Да, я тоже когда-то считал, что надо убеждать и спорить брызгая слюной с заказчиком, что его пожелания не верные. Я дизайнер, я этим самым дизайном занимаюсь по 12 часов в день, у меня насмотренность, у меня опыт, а вы вот знаете как бизнес свой делать, вот и делайте, а я знаю как делать дизайн и мне нужно просто доверится. Ну не работает это. Сейчас конечно не так как раньше, но и теперь встречаются заказчики которые просто хотят впихнуть в логотип сталиварного завода свою любимую собаку. И вот с честью выкрутится из этой ситуации — это и есть профессионализм я считаю. Со временем у меня оформился простой подход. Если не получается убедить клиента, то делаешь как он говорит, но все равно максимально профессионально. Он платит деньги и получает то что его устраивает. На мнение других дизайнеров как-то уже давно пофиг. Они мне на хлеб с маслом денег не платят, а своё мнение относительно чужому дизайна есть у каждого.

@designerrrАбсолютно аналогично, слово в слово.

@designerrrДа, люди подходят к разработке лого как к покупке модной одежды для себя любимого в дорогом салоне. Они платят за это деньги и они правы. Никто не против, пусть тратят деньги. Но, "захламлять" городскую/общественную/информационную среду своими не всегда здоровыми фантазиями — это перебор. Куда бы я не приехал, в каком бы городе РФ не остановился, везде одно и тоже: пёстрая рекламная помойка бесцеремонно уродует главные улицы городов. Повсюду царит графический примитив. Есть интересный термин "баннерная слепота" (могз просто начинает игнорировать всю эту помойку). И это серьёзный момент. И над этим усердно работают. Пихают в человеческий мозг коммерческий примитив. В 2020 г. был в Финляндии по работе. Знаете, нет там такого обилия рекламы, точнее определённые места (островки). Зато попадаются стены домов, которые изрисованы супер-художниками! Это просто кайф!!! !!! !!! В РФ рекламный полигон. Нет живого места. Город как пересидок, весь в татуировках сидит на корточках. Если разрешить чуть больше (например демонстрация эротической графики) — будьте уверены, тормозов никаких не будет. Это я к тому, что нет нормальной цензуры. Реклама — это бешеные бабки из воздуха для муниципалитетов. И я не согласен с тем, что надо делать всё для того, чтобы заказчик остался доволен. Нужна Высшая Лига дизайна, которая имеет лицензию на публикацию своего дизайна в городской среде. И там будут жёсткие правила. То есть все студии, рекламные агентства и т.п. и т.п должны иметь ЛИЦЕНЗИЮ, чтобы публиковать разработанный дизайн на главных улицах города. И заказчики будут стремиться заполучить дизайн от этой Лиги. А внутри своих магазинов могут хоть говном всё измазать, с этим нет проблем. Цензура и лицензии нам нужны. И тогда дизайн начнёт стоить денег.

@RedesignКак в Европе у нас никогда не будет. Менталитет не тот

@RedesignВ Санкт-Петербурге есть строгие требования к размещению вывесок, так как город старается сохранить исторический облик центра и пригородов, многие дома являются культурным и архитектурным наследием. Знаю, что Москве и Ебурге эти правила распространяется только на центр города. Хорошо бы было, чтобы все города задумались.

@olkillerНе знал. Очень хорошие правила! Спасибо за полезную информацию, Ольга!

@RedesignВ Германии, я знаю точно, когда дизайнер вступает в члены Союза дизайнеров, он подписывает официальный документ - хартию творческих союзов Германии, где как раз прописано все, о чем вы пишите. Не в угоду делать проекты, а поднимать культурный уровень. И как раз там СД является во многих нацпроектах и даже коммерческих профессиональной инстанцией про защите проекта. У нас СД давно утратил такие преференции, которые имел при возникновении, в 80-х еще могли что-то и возглавляли, а сейчас нет...Поезд ушел.

@olkillerЭто очень интересно, Ольга!!! Спасибо Вам большое за эту информацию. На память сразу приходит клятва Гиппократа (этический кодекс врача), дизайнеру такой же надо. Это очень умно, логично и обеспечивает порядок. Чувствуется высокий профессионализм. А у нас, в подавляющих случаях, профессионализм измеряется не уровнем и качеством работ, а количеством проданного дизайна! Кому-то такой беспорядок выгоден. Наверное, нашему менталитету)

@designerrr100% соглашусь тут

@designerrrда ваша правда)

ну вот зачем ты мое рабочее время сейчас потратил?

@simvoliussну тогда сделайте курсы по тому как успевать в рабочее время что бы делать курсы по курсам, должно помочь, сейчас без курсов никак

я тоже задумываюсь сделать курсы как сделать курсы для тех кто хочет сделать курсы. сегодня это темка как ни как

> Если вам рассказывают про приличные доходы человек, который продаёт курсы и при этом демонстрирует различные «доказательства» — скриншоты, он пиздит. Речь про РФ или вообще?

@FreedSteedЯ наблюдаю этот "горе маркетинг" преимущественно в РФ, но могу ошибаться

@LugosisЭто довольно сложная тема ) пока опущу морально-нравственную часть. 1) Начну издалека. В школе большинство учителей тоже не имеют успехов в своей профе. Математичка вряд ли работала в сфере экономики или прикладной математики, физрук может не иметь КМС или медалей и т.д. Ну, то есть для преподавания какой-то мелкой базы не обязательно быть мастером в чем-то. Нужно уметь преподавать и источники. И, наоборот. У нас в универе был препод по фотографии, который очень хорошо умел, но при этом очень хреново преподавал :D Эт к тому, что даже инфоцыгане с минимальным опытом могут что-то дать совсем зеленым челикам. А если у этих инфоцыган хоть какой-то опыт есть, то даже больше. 2) Устройство на работу. Тут тоже не всё просто. Есть челики, кто умеет хорошо, а работают за гроши. Увы, сейчас время такое, когда недостаточно чего-то уметь, иногда бывает сильно важнее себя хорошо продать. С хедхантингом вообще мрак. Вводят ИИ с фильтрами, тётеньки сидят там, которые сотрудников по гороскопу выбирают и красивым картинкам, прежде чем твоё CV пройдет дальше в руки компетентного кого-то. Это тоже надо уметь и это тоже приобретаемый навык. И вот как раз прохиндей какой-нибудь тебя вполне вероятно этому сможет научить. Хотя б даже на джуна и то может быть проблема попасть. Это про фейковые портфолио, пиздежь в резюме и т.д. 3) Про "дизайн оценивают дизайнеры" лишь полуправда. Объективные черты по методичке — да. Но вот эффективность в бизнесе или любовь целевой аудитории — это жутко непредсказуемая штука. Там иногда криво реализованная хорошая идея может нормально выстрелить вполне. 4) Ну и это… Говнокурсы вполне могут придать уверенности, желания двигаться дальше и другая мотивационная хрень. Иногда даже дать чего-либо полезного. Да и для некоторых людей самообучение противопаказано, а когда у тебя есть необходимость выполнить чьё-то задание — это сильно проще, потому чо ответственность уже не только перед самим собой. > Я наблюдаю этот "горе маркетинг" преимущественно в РФ, но могу ошибаться Не, много где. Вот у меня кучу подписок на каллиграфистов и там почти каждый второй либо тетрадки для занятий, либо кисти, либо курсы, либо еще чего продаёт :) Да, даж далеко ходить не надо — на этом ресурсе тож таких товарище было полно.

@FreedSteedНу, если вам нормально учиться у инфоцыган и получать такие знания — пожалуйста :) Всем понятно, что теоретик отличается от человека с практикой. Учиться нужно у практикующих специалистов, а не у «говорящих голов». И для себя лично я выберу практика. Сейчас многие после таких курсов даже на джуна не проходят. Если вы знаете другие примеры — пожалуйста, приведите. Я сам работал не в одной студии, сотрудничал с разными командами и также общаюсь с арт-директорами. Я рассказываю про свой опыт фриланса + студии/агентства и тд. Сегодня арт-директор уже на первом созвоне видит уровень человека, и бессмысленно пиздеть и понтоваться. Самое главное — люди, которые делают эти курсы, чаще всего не понимают, как всё устроено в студиях, и поэтому не могут передать этот опыт. Чаще всего они рассказывают сказки про фриланс, у них уже есть база наработанаая годами и самое главное в другое экономическое вермя Уверенность? Когда их пару раз «попинают» на собеседованиях или в студии, она быстро проходит. Те, кто преподаёт курсы, не говорят им правду. Чаще наоборот — рассказывают сказки (иначе эти курсы просто не будут покупать). И вот они выходят в реальный мир после курсов… и их шлют) Поэтому я каждый раз прошу: расскажите другой опыт. Вот пример — человек отучился у «говорящей головы» и устроился джуном в хорошую студию. Есть такие? Пусть хотя бы один человек напишет. Покажет своё портфолио, реальные проекты, сотрудничество с арт-директорами, студиями… А по факту — кроме дипломов и «золотых блох» показать нечего. Вот она реальность :) С 3 пунктом согласен)

@Lugosis> Сегодня арт-директор уже на первом созвоне видит уровень человека, и бессмысленно пиздеть и понтоваться. До артдира еще пробиться зачастую надо через кукушек на HR ) > Ну, если вам нормально учиться у инфоцыган и получать такие знания — пожалуйста :) Ну, в годы, когда я учился такой опции даже не было. И я не говорю, что это замечательно. Но это лучше чем ничего, это раз. И далеко не все курсы инфоцыганские, это два. Мне было любопытно одно время и сериалы надоело смотреть. Я выкачивал всякие курсы с торрентов и слушал в фоне в четверть уха. Не сказал бы, что прям все отвратительные. Если еще ментор при этом наблюдает за тем что ты творишь с заданиями, то пойдёт. Вот из категории ui/ux самые ужасные наверн. Потому что там усердно пытаются научить перетаскивать квадраты в условной фигме, а UX обычно не завозят ) > Вот пример — человек отучился у «говорящей головы» и устроился джуном в хорошую студию. Есть такие? Самоучек много знаю. Отучиться у говорящей головы вдобавок к самообразованию это то же самое почти. У меня, вон, друга вообще взяли на 3д-шника с нулевым опытом и платили полгода зарплату, чтоб он обучался ) Даже самые говёные курсы ему в плюс бы пошли. Я, есличе, не призываю ходить на курсы. Говорю лишь о том, что они могут быть полезны во многих ситуациях. Особенно когда вообще не представляешь с чего начать.

@FreedSteedну вот кстати по этому у нас образование это чаще всего кусок дерьма)

@Lugosis> ну вот кстати по этому у нас образование это чаще всего кусок дерьма) Ну эт смотря какое ) Если школьное, то там не нужен специалист особый. Нужен педагог. То есть чел, который правильно может подать информацию намного важнее, чем профессионал в области. А если речь идет об углубленном профильном образовании в универе, то конечно хочется всё же специалиста в первую очередь. Тем более, что в универах большую часть знаний ты всё равно сам достаёшь, а преподы лишь подталкивают. Так вот. На курсы обычно как раз за базовыми знаниями ходют. Так что тут образец школы +/- приемлем. И хотя бы какие-то навыки у преподавателя будут достаточными. А хоть на курсы ради углублённого изучения? Чёт хернёй какой-то пахнет изначально.

@FreedSteedПривет! Приятно снова увидеть старых добрых дизайнеров на logobaker (за кадром звучит старческий какашель). Интересно читать. Всё по делу, изложено понятно. Со всех сторон проблему рассмотрели: адресаты и адресанты курсов, третьи лица. Много мошенников появилось во всех сферах жизни, в дизайне в том числе, которые учат других не самому предмету, а как заработать на этом предмете, как привлечь внимание покупателей, как презентовать себя. Посторонние люди легко и непринуждённо ставят себя на одну полку с настоящими профи своего дела. И это происходит бесконтрольно. Всё остальное неважно. В интернете очень много графического материала на любую тему. Процесс разработки/проектирования/конструирования уходит сильно на задний план, вот в чём проблема, на мой взгляд.